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Yahoo! busca las cosquillas a Google

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Viernes 18 de
julio de 2003
Año IV, nº
778



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NOTICIAS DE LA SEMANA del 14 al 18




  1. Yahoo! busca las cosquillas a Google
  2. La calidad aporta valor a los anuncios
  3. La basura tiene un precio
  4. Los bits contra el negativo
  5. La pereza de innovar
  6. Big Mac, Coca Cola, patatas e Internet
  7. Warren Buffet se subasta









  NOTICIAS DE LA SEMANA del 14 al 18



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Yahoo! busca las cosquillas a Google



Se puede ir llenando la cesta de la compra con pequeñas piezas o hacerse con un carrito ya completo. Eso es lo que ha hecho Yahoo!: se ha zampado a Overture, poco después de que éste hiciese lo propio con Altavista y Fast. Así, la compañía de Terry Semel ya lo tiene todo: es un portal con la tecnología de búsqueda y base de datos de Inktomi (que compró en diciembre), Altavista y Fast y el pago por resultados de Overture. ¿Para qué pagar comisiones?: mucho mejor comprar intermediarios. Yahoo! consigue así meter miedo al rey Google y dejar con un palmo de narices a Microsoft, que ahora utiliza el algoritmo de Inktomi y los servicios de Overture, aunque engrasa sus propias armas.

Parecen unos 1.600 millones de dólares bien invertidos, pues el negocio de los resultados de búsqueda es de los más boyantes de la Red: el año pasado creció un 200%, representando más del 15% del pastel de la publicidad online, y moverá 2.000 millones de dólares este año y 6.000 millones en 2006.

El panorama, ya de por sí revuelto, se complica más con el movimiento de Yahoo!. Porque, por un lado, se enfrenta abiertamente a su aliado de los últimos tres años (Google) y, por otro, a su gran rival en los portales (MSN). Google es el responsable de hasta el 75% de las búsquedas de Internet, a través d e su página y de la de socios como AOL o, irónicamente, Yahoo! Además, Microsoft aporta nada menos que un tercio (350 millones de dólares) de los ingresos de Overture, y es probable que ahora se vuelva hacia Google, salga de compras (FindWhat.com, LookSmart, AskJeeves…) o confíe en su propia tecnología. Nos sentamos en la barrera a mirar, porque el baile no ha hecho más que empezar; es sólo el principio de la fase \’come o serás devorado\’… Más





2.- La calidad aporta valor a los anuncios

No es una novedad, pero no está de más que los estudios lo recuerden y lo detallen con cifras. Un informe de la Online Publishers Association (OPA) certifica que la publicidad online es más efectiva cuando se despliega en sitios web con una audiencia fiel, gracias a la calidad de los contenidos. En un estudio anterior (Audience Affinity Study) se definió el \”Índice de Afinidad\”, que se determinaba según tres parámetros: probabilidad de recomendar la página a un amigo, satisfacción con el contenido y si el sitio se considera \”favorito\” en su categoría. Este nuevo informe viene a decir que ese \”Índice de Afinidad\” es más importante para la publicidad que la frecuencia o tiempo de exposición de los anuncios. Aunque los datos de la OPA se basan en la audiencia de unos cuantos mega-sites (como WSJ.com o Discovery.com), es difícil equivocarse al pensar que en los sitios pequeños o en los nichos de mercado la calidad nunca sobra. Más

  • Audience Affinity Study (octubre 2002), PDF
  • The Impact of Audience Affinity on Advertising Performance (junio 2003), PDF


3.- La basura tiene un precio

En 10.000 millones de dólares al año cifra Ferris Research el precio del correo basura (spam), sólo en EEUU. Al margen de esta lacra financiera para las empresas, el spam es uno de los puntos negros de Internet para el usuario. Y nadie se libra: el 96% de los usuarios españoles de correo electrónico recibe mensajes no deseados, según una encuesta de junio de Symantec. Esta peste electrónica consigue que el genial invento del e-mail, pierda enteros y eficacia: ¿quién no se ha cargado un correo amigo al golpear con frenesí la tecla \’Supr\’ sobre el buzón de entrada? La tecnología antispam todavía tiene que probar su eficacia y, mientras, el problema se mueve ya en esferas polítixcas. En EEUU, el spam divide a Republicanos y Demócratas, pues no es tan sencillo imponer una ley antispam, como no lo es establecer los límites entre el e-mail marketing lícito y el bombardeo inmisericorde. Lamentablemente, ahora mismo la única manera de combatir a los escurridizos spammers es acabar con el anonimato de las cuentas de correo, o crear reglas de mensajes drásticas: \”mover todos los mensajes entrantes a la carpeta Correos Eliminados\”. Más

· Más sobre el spam y sus consecuencias y la dificultad y responsabilidad de combatirlo, en Baquía.com


4.- Los bits contra el negativo

A la explosiva penetración de las cámaras digitales se unen ahora los móviles de última generación, que ya traen cámara integrada, para pavor de los fabricantes tradicionales. Sin embargo, el único problema que tienen es aventurar por donde irán los tiros, ya que no hay empresa de imagen que no se haya metido a fondo en lo digital. Nikon, Canon u Olympus fabrican estupendas cámaras digitales; Kodak también, y lo que pierda en películas o papel de revelado lo ganará en papel fotográfico para impresoras y Picture CDs. A las 35mm les queda carrete para rato -todavía se toman 100.000 millones de instantáneas sobre negativo cada año, según IDC, que luego se pasan a papel- , pero está claro que la revolución digital es imparable. La imagen digital adelantará a la analógica el año que viene, pero sólo gracias a que las nuevas máquinas permitirán al usuario obtener copias en papel tan fácilmente como desde la película. Ahora los que están metidos en este negocio deben adelantarse a lo que harán los usuarios con las fotos tiradas desde los móviles: ¿las imprimirán? ¿Las almacenarán? ¿Las subirán al blog? ¿O quizá quieran pasarlas a negativo? Más


5.- La pereza de innovar

Cuando ya se tiene casi todo el trabajo hecho, dar nuevos pasos es arriesgado y a veces da cierta pereza. Pero plantarse puede ser a veces un suicidio. En palabras del gurú Clayton Christensen, profesor de la Universidad de Harvard: \”Las tecnologías disruptivas al principio no concuerdan con las exigencias de los clientes tradicionales ni satisfacen las necesidades de crecimiento de las compañías grandes. Decisiones lógicas de gestión […] nos llevan a abandonar tecnología rompedora. Esto es lo que está en el corazón del dilema de cualquier innovador\”. El que dude a la hora de dar un salto que piense en Ken Olsen, presidente de Digital Equipment, que en 1997 dijo: \”No hay ninguna razón para que alguien tenga una computadora en su casa\”. Más


6.- Big Mac, Coca Cola, patatas e Internet

El nuevo menú de McDonald\’s incluye acceso inalámbrico a alta velocidad a Internet. Ya en julio, más de 50 Macs de San Francisco comenzaron a ofertar WiFi junto a las patatas. Ahora Internet llegará por el aire en 75 restaurantes de la Bahía y en otros 140 de Singapur. Es posible que la oferta, 4,95 dólares por cada dos horas de conexión, tenga su público. Pero quizá antes deberían fabricar teclados de portátil a prueba de aceite y ketchup. Más


7.- Warren Buffet se subasta

El presidente de Berkshire Hathaway y segundo hombre más rico del mundo tras Bill Gates, según Forbes, le espera sentado para comer. Sólo hay que entrar en eBay y pujar por compartir mantel con el \”Oráculo de Omaha\”. El afortunado puede charlar dos horas con Buffet, que seguro que le da algún interesante consejo para invertir. Las últimas comidas con Buffet han salido por entre 25.000 y 32.000 dólares, pero este año la cosa se ha disparado: la firma de inversión neoyorquina Greenlight Capital ha puesto 250.100 dólares sobre la mesa, que irán a parar a la Fundación Glide, asociación sin ánimo de lucro dedicada a los más pobres. Más


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Algunos números enormes

10.000 usuarios de eBay acudieron al encuentro organizado por la casa de subastas en Orlando. Más
2.500 millones de euros perdieron las empresas europeas a causa del spam el año pasado. Más
32,8 millones de ordenadores se vendieron en todo el mundo en el segundo trimestre, un 10% más que hace un año. Más
30.000 estudiantes recibieron un SMS anunciándoles qué carrera estudiarán. Más
Con 10 millones de euros ha multado la UE a Wanadoo Francia por abuso de posición dominante. Más
Más de 1.000 millones de CDs pirata se vendieron en 2002. Más


En 2 patadas

AOL ha despedido a 50 empleados del equipo que desarrolla Netscape, lo que se interpreta como el punto final del conocido navegador. Más
Un grupo de empresas de software españolas presentará una denuncia contra usuarios de P2P que intercambien programas. Más
España.es dotará de ordenadores portátiles a los 140.000 profesores de enseñanza Secundaria y FP. Más
La facturación del sector tecnológico español descendió un 7,45% el año pasado, según SEDISI. Más
elmundo.es superó el punto de equilibrio en el primer semestre de 2003 al obtener 162.000 euros de beneficios. Más
El Ministerio de Sanidad lanzará \”muy pronto\” un portal sobre salud. Más




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