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Yahoo! introduce los anuncios multimedia

Cuando introducimos una consulta en un buscador, estamos acostumbrados a recibir los resultados en el clásico formato de una línea de texto que enlaza a una página web. Sirve tanto para los resultados naturales como para los patrocinados, y es la fórmula más sencilla y también la más directa; tal vez por eso no ha sufrido modificaciones en años. Ahora Yahoo! pretende trasformar la forma en que se muestran los resultados de una búsqueda con su programa Rich Ads in Search, que permite a los anunciantes añadir imágenes, vídeos, múltiples enlaces o cajas personalizadas de búsqueda en sus resultados destacados. El objetivo es combinar la relevancia de las búsquedas con el impacto de los nuevos formatos. Por lo que comenta Yahoo! en su blog, las pruebas realizadas en el último trimestre de 2008 demuestran que el impacto es mucho mayor, con tasas de click-through que aumentan hasta un 25%. Algunas marcas, como Pedigree y Esurance, ya han probado este nuevo formato, al que de momento se accede sólo por invitación, pero que se irá ampliando a más anunciantes a lo largo del año. Pepsi o Home Depot son otras marcas que también están utilizando el nuevo sistema. Se trata del último intento de Yahoo! por ganar cuota de mercado en un sector, el de los enlaces patrocinados, claramente dominado por Google. Según la firma de investigación eMarketer, en 2004 Yahoo! controlaba en Estados Unidos el 13,8% de este sector, mientras que actualmente domina el 10,5%. En el mismo tiempo, la cuota de Google ha aumentado del 32,8 % en 2004 al 67,7% actual.


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