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Yahoooo!: ¡La publicidad funciona!

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Viernes 22 de
octubre de 2004
Año V, nº
893



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RESUMEN DE LA SEMANA del 18 al 22 de octubre




  1. Yahoooo!: ¡La publicidad funciona!
  2. Snap, ¿un buscador más?
  3. Juegos para un nuevo mundo
  4. IBM, más gigante
  5. Los portales vuelven a casa
  6. ETRE, 15 años examinando ideas



  • Algunos Números Enormes
    Resultados de Dell, 800 millones de internautas, la plaga del spyware, números de Motorola, vivir de eBay, correo de Lycos.
  • En 2 Patadas
    Corte al WiFi, Netgear, Internet en el AVE, los peligros de Google Desktop, Internet el más popular, Amena lanza servicios 3G.







  RESUMEN DE LA SEMANA del 18 al 22 de octubre



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Yahoooo!: ¡La publicidad funciona!




Nadie puede echar en cara a Yahoo! la crisis de personalidad sufrida en los tiempos en el que todo el sector de Internet también la padecía. Te hacías portal y al día siguiente te decían que los portales ya habían muerto; vendías publicidad online y resulta que ésta desaparecía… Terry Semel agarró fuerte el timón de Yahoo! para fijar nuevos objetivos, contra viento y marea. Había que apostar por algo y Semel lo hizo y bien, aglutinando a empresas a las que ha sabido sacar gran partido. Yahoo! ya es una roca sólida, y después del batacazo bursátil general vuelve a cotizar a unos niveles astronómicos, aunque ahora parece que eso vuelve a no importar: los inversores creen en ella. En buena parte porque Yahoo! da motivos para la confianza: ya va por el sexto trimestre marcando récords de beneficio ; en el último, triplicó ingresos y duplicó ganancias respecto al año pasado. Abandonando discretamente servicios de pago que castigaban a sus millones de usuarios, Yahoo! ha sacado petróleo de la publicidad (el 80% de sus ingresos), gracias especialmente al pago por resultados de Overture y a la recuperación de los anuncios en la Web , con un crecimiento en EEUU del 43% en el segundo trimestre del año.

Pero Yahoo! no es un ciclista tratando de ser el primero en una contrarreloj. Está en una escapada con empresas como Google , con el que hace la goma. Compite con él por el premio al mejor buscador, patrocinado por la publicidad; ha reaccionado presto ante el tirón de Google con Gmail (aumentando su correo web hasta 100MB ) y ha fichado a un poderoso gregario ( Kelkoo ) para ir a por Froogle . Ahora Google ha metido el plato grande con su penúltima maravilla, el Desktop Search , al que seguro que los de Semel le dan alguna respuesta . Además, generoso competidor, Google le ha pasado el bidón de agua en plena subida: la venta de parte de las acciones que poseía del buscador han reportado a Yahoo! 191 millones de dólares . Más

Para la carrera en el Viejo Continente, Yahoo! ha fichado a Pierre Chappaz , artífice del éxito de Kelkoo, adquirida el pasado marzo por 475 millones de euros. Chappaz deberá volver a demostrar en Yahoo! lo que ya hizo con Kelkoo en Europa, a la que ha convertido en el comparador de precios de referencia. Para empezar deberá redefinir los términos de su amistad con Google, que ya ha desembarcado su Froogle en aguas británicas. Con lo que ha sacado de la venta Kelkoo, Chappaz ya puede dormir tranquilo. Pero ahora tiene ante sí un nuevo reto. Un reto a su altura. Más

•  Más sobre los fundadores de Yahoo! , sus problemas , su cambio de rumbo y su apuesta por el cobro de servicios , en Baquía.com





2.- Snap, ¿un buscador más?

El monopolio de Google en las búsquedas online no tiene que ver con la falta de competencia. A Yahoo! (Altavista, Alltheweb, Inktomi, Fast…), MSN , Looksmart , Ask Jeeves (Excite, iWon, Teoma..), Lycos y compañía se han unido recientemente nuevos intentos protagonizados por A9 ( Amazon ) y Clusty . Unos intentan competir con la eficacia del motor de búsqueda de Google; otros tratan de dar la vuelta a la tortilla ofreciendo “algo distinto”. A este segundo grupo se une Snap , una iniciativa de Idealab , abuela (¡desde 1996!) superviviente de las incubadoras de Internet y madre de empresas como Overture . A medio camino entre un buscador y un comparador de precios , lo más destacable de Snap es el control del usuario sobre los resultados, gracias a la tecnología del potente buscador de escritorio X1 (otro producto de la factoría Idealab). Al introducir un término, Snap devuelve sugerencias: intuye qué quiere el usuario gracias al análisis de su comportamiento en Internet tras las búsquedas (por ejemplo, si se teclea mp3 recomendará enlaces para comparar reproductores, comprarlos, teléfonos mp3, etc.). Los resultados ‘generales\’ aparecen en una tabla que el usuario puede filtrar y ordenar por ‘popularidad\’, ‘satisfacción\’, ‘dominio\’, etc., e incluso dar su opinión sobre ellos. Además, pretende ser un buscador absolutamente transparente , presentando en todo momento qué pasa en la web: cuántos buscan, qué buscan y hasta los ingresos publicitarios. La transparencia en las estadísticas permite decir objetivamente que se encuentra a años luz del resto (bueno, acaba de nacer). Pero bienvenida sea cualquier alternativa. Más

A la creciente competencia global, Google debe sumar la local, a pesar de que el invento de los buscadores locales está algo desacreditado. En Alemania , Web.de se lleva de calle el correo web con sus 20 millones de usuarios , con la mitad de ellos pagando por alguno de sus servicios. Pero en las búsquedas online su 3% apenas asoma la cabeza frente al 75% de Google . Para invertir los porcentajes, Web.de apuesta por emular al líder. De momento ha barrido el portal dejando una página más limpia, donde destaque el cajetín de búsqueda del que pretende sacar tanto partido (publicitario) como Google. Más


3.- Juegos para un nuevo mundo

Los infantes han abandonado canicas y peonzas para agarrar los mandos de la Play Station . Los adultos ya no echan faroles al mus. La tecnología ha impregnado completamente el mundo de los juegos. Los nuevos ingenios electrónicos inventan nuevas formas de ocio. Oímos hablar del mob , por el que gente aparentemente normal se convocaba vía email para hacer alguna sandez; del geocaching , que anima a forrados ociosos a buscar, armados de GPS , tesoros ocultos repartidos por el planeta. Wired nos cuenta que ahora el último grito es I love bees , un juego de esos que llaman de realidad alternativa . Mediante las coordenadas GPS que facilita la página web, los jugadores corren a ubicar un teléfono público donde contestar a una pregunta; si responden bien ganarán nada menos que 30 segundos más del desenlace de una versión web de La Guerra de los Mundos , e incluso les puede tocar formar parte del relato. Cuando menos, curioso. La tecnología en sí no aporta mucho al ocio si detrás no hay algo de imaginación y talento. Lo que sí es cierto es que “a medida que la vida en las ciudades se vuelve más estresante, el deseo de practicar actividades que permitan evadirnos de lo cotidiano se convierte en una necesidad real”, se puede leer en Differend Games , empresa de los hermanos Silvia y Jorge Juan García Alonso , creadores de Négone . Ellos prometen “generar nuevas ideas”, que es en verdad lo que hace falta. Nuevas y buenas. Más


4.- IBM, más gigante

Se atribuye a Thomas J. Watson (1874 – 1956), considerado como el fundador de IBM , una ‘certera\’ predicción: “El mundo sólo necesitará cinco computadoras”. Para bien del Gigante Azul , pionero en apostar por ese juguete llamado PC, han sido unas cuantas más. Los ordenadores han cambiado el mundo, convirtiendo a IBM en una de las empresas más importantes del planeta. Pero no tan grande como para no poder mover la cintura cuando el viento cambió de dirección, y la fabricación de ese nuevo aparato de electrónica de consumo dejaba menos márgenes que la venta de chuches. Su viraje hacia proveedor de servicios informáticos (merendándose a PwC Consulting ) le ha mantenido en primera línea en un mercado cambiante, saliendo a flote de los cercanos tiempos duros . Los resultados del último trimestre dan cuenta de su buen estado de salud —ingresos de 23.400 millones de dólares , un 9% más—, así como de la del sector en general: un aumento del 8% en las ventas (el 4-5% en todo el año, el mejor desde 2000). Su único resbalón ha sido en el outsourcing , donde se ha secado la tinta para firmar nuevos contratos y ha quedado en papel mojado el acuerdo con JP Morgan , que restará 5.000 millones de dólares a las cuentas de IBM. Más


5.- Los portales vuelven a casa

Quizá se pueda poner a Terra y su recorrido bursátil como ejemplo de lo ocurrido a los portales generalistas europeos. Nació, vendiendo sus títulos a 11,81 euros , para comerse el mundo (el primer día sus acciones valían 37 y tres meses después 157 euros ) y terminó varada su inmensa nave a la orilla de un mar turbulento. La generosa oferta de Ma Telefónica (5,25 euros por acción) para que su criatura vuelva a casa —la oferta es insultante , pero ahora Terra cotiza por debajo de los 3 euros—, también ejemplifica la pérdida de independencia de otros portales europeos. Deutsche Telekom pretende comprar la totalidad de las acciones de T-Online y France Telecom lleva camino de hacer lo propio con Wanadoo . Las matrices no quieren dar otra oportunidad a sus retoños, a pesar de que estos estén aprendiendo a buscarse las habichuelas: el acceso mediante ADSL lleva dinero a buen ritmo a las arcas de T-Online, al igual que a las de su filial española Ya.com , hasta el punto que ya son ISPs con cara de portal. Parece cierto eso de que los portales son ‘inmortales\’ ( sólo puede quedar uno ); y ese uno no, no será europeo. Más

•  Los portales nacen , se renuevan y mueren , en Baquía.com


6.- ETRE, 15 años examinando ideas

Si 15 años dan para mucho, en el sector de la tecnología son todo un mundo. En ese tiempo, el European Technology Roundtable Exhibition ( ETRE ) ha examinado cada año el estado de la cuestión, reuniendo CEOs de primera fila, a la vez que servía de nexo entre EEUU y el resto del mundo. En su Meet the money la gente con proyectos tiene la oportunidad de convencer (en tres minutos) a la gente que arriesga capital de que sus ideas son brillantes, o al menos de escuchar la opinión de Alex Vieux , CEO de Dasar (organizadora del evento) y alma mater de estos encuentros. Si hace tres lustros cubría la aparición de ese fenómeno llamado Internet, este año sus invitados estrella han sido los fundadores de Skype ( telefonía por Internet ), dispuestos a meter a las telecos el mismo miedo en el cuerpo que endosaron a las discográficas con su Kazaa . Más

•  Skype: llega el matagigantes , en Baquía.com


Otras noticias de la semana en Baquía.com

Polese vuelve de la mano del software libre Más
Empresas a seguir: levantan capital y se expanden Más


Algunos Números Enormes

Dell lidera, por delante de HP, el mercado de PCs en el tercer trimestre, con 8,1 millones de aparatos vendidos sobre el total de 44,2 millones en todo el mundo, según las estimaciones de IDC. Más
Casi 800 millones de internautas existen ya en todo el planeta, el 12.4 % de la población mundial. Más
Nueve de cada diez ordenadores domésticos en EEUU se han infectado en alguna ocasión con spyware, una plaga que la mayoría de los usuarios no sabe cómo combatir. Más
Los beneficios de Motorola en el tercer trimestre del año ascendieron a 479 millones de dólares, con 23,3 millones de aparatos vendidos y una cuota del 15,8% en el mercado mundial. Más
Nada menos que 430.000 personas en todo el mundo viven de los ingresos que generan en eBay, según Bill Cobb, vicepresidente de la compañía. Más
Lycos aumenta hasta 300 megas la capacidad de su servicio gratuito de correo electrónico, superando a Yahoo y Hotmail. Más


En 2 Patadas

El Ayuntamiento de Barcelona se ha visto obligado a suspender el proyecto Sensefils BCN, una red de acceso gratuito a Internet vía WiFi, ya que la CMT ha considerado que se trata de competencia desleal a las operadoras privadas. Más
Netgear está planeando una nueva tecnología de navegación inalámbrica alternativa al cable y al ADSL. Más
En breve podría estar disponible el acceso a Internet en los trenes AVE, gracias a una conexión vía satélite a una velocidad entre 1,5 y 3,5 Mbps que ha desarrollado la empresa Acorde. Más
Desktop Search, la herramienta de búsqueda en el PC recién presentada por Google, es una amenaza potencial para la intimidad de los usuarios que utilicen ordenadores en lugares públicos. Más
Internet es el medio de comunicación más consultado en España durante la jornada laboral, y consecuentemente, el más adecuado para insertar publicidad, según las conclusiones de un estudio elaborado por la asociación Opa Europe. Más
La operadora Amena, del grupo Aúna, ha presentado sus servicios de telefonía móvil de tercera generación, que incluye una oferta de 80 aplicaciones. Más




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