Amazon quita los anuncios en su portal y evita que Google y otras compañías tengan acceso a sus datos

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Esta semana Amazon ha confirmado que quitaba sus anuncios ‘Pago por click’ que mostraban fotos, al final de los resultados de búsqueda y enviaban tráfico a otros portales. Los anuncios de productos se volvieron muy populares entre las marcas de comercio electrónico porque el formato les permitía asociarse con Amazon, pero sin que Amazon pudiese ver su información de transacciones. Vendedores de anuncios como Google tenían la capacidad de utilizar anuncios para conseguir información de los usuarios de  la tienda en línea, lo que les permitía más adelante hacerles anuncios personalizados a sus propias plataformas de compra.

Esta respuesta es una maniobra más, por parte de otra de las grandes compañías de Internet, en la protección del portal. Tendencia que extrema el cuidado en el tipo de anuncios que permitan publicar en su site a los publicistas. Sin ir más lejos, este mes Google anunció en un comunicado una nueva restricción a las marcas de comprar anuncios que aparezcan en YouTube a través de terceras compañías, eliminando de un plumazo gran parte de un mercado.  

Amazon está cerrando este agujero, que básicamente permitía a cientos de compañías aprovecharse de su base de datos y robarle clientes y ventas de productos por el módico precio de un anuncio en su página, osease nada. A partir de ahora, las marcas que quieran anunciar sus productos en Amazon.com se les exigirá vender los productos que anuncien en su tienda, lo que evita orientar el tráfico a un portal externo y perder un cliente que compre en otras tiendas. Aún así seguirá dando la ofreciendo anuncios que direccionen a una página externa, pero cambiando el formato. Los anuncios sólo podrán contener texto y no imágenes (llaman más la atención y hacen que la oferta sea más atractiva para el comprador).

Según las analíticas de SimilarWeb, Amazon ha enviado 3.4 millones de visitas en los últimos 6 meses y contando sólo Estados Unidos a Google.com a través de sus anuncios. Esta cifra supone menos del 0,1% del tráfico total de Amazon, pero cada uno de esos 3.4 millones de visitas le ha dado a Google datos de gran valor. Moshe Alexenberg, director de contendido de SimilarWeb, ha contado a Business Insider que “si hablamos de ingresos, no es algo significativo. De todos modos, la información que Google ha recolectado a través de estos anuncios puede tener más valor que el porcentaje sugerido por compra. Por consiguiente, Amazon podría querer quitarle la posibilidad de recolectar esa información de sus usuarios y sus hábitos de compra.”

 


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