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Amazon lidera el ecommerce en España

Como era de esperar, los dos grandes marketplaces internacionales, Amazon y Aliexpress, son los líderes del ecommerce en España tanto en facturación como en número de pedidos. Sólo dos empresas españolas se cuelan en el Top 10 de facturación: El Corte Inglés (3ª) y PC Componentes (5ª). Según un estudio elaborado por The eShow Magazine y Netquest, con  motivo de la feria eShow que se celebra en Barcelona, Amazon lidera el comercio electrónico en España en 2017, con una facturación estimada de 4.241 millones de euros, muy por delante de AliExpress con 1.234 millones, El Corte Inglés con 683.899 millones, Ebay con 678.301 millones y PC Componentes con 314.000 millones de euros.

eCommerce B2C

En número de pedidos, el escenario es muy similar: Amazon, Aliexpress y Ebay encabezan el ranking con una diferencia notable sobre el resto, situándose el Corte Inglés en cuarto lugar. El gigante de Jeff Bezos recibió, en 2017, 53.014.442 pedidos, su competidor chino alcanzó los 16.904.994 y Ebay 13.566.025. La web de la cadena de grandes almacenes española recibió 3.757.689 pedidos.

Carrefour, Decathlon, Zalando, Gearbest, Zara y Privalia, por este orden, completan el Top10 de los pedidos únicos en España. Mercadona, que cuenta con la tasa de conversión más alta de los Top 300 (4,9%), se encuentra en el lugar 17 de los pedidos, con 1.154.591 operaciones.

Finalmente, el ecommerce español de electrodomésticos y tecnología Electrocosto se confirma un año más como el número 1 en ticket medio de compra en España, con 308 euros. Completan el Top5 otras empresas del mismo sector, todas ellas con un ticket medio por encima de los 200 euros: Apple (250€), Pc Componentes (230€), Samsung (210€) y BQ (200€).

Así las cosas, 2017 parece ser el año en el que el comercio electrónico ha llegado un punto de madurez. Prueba de ello es el hecho de que el 74% de los internautas entre 16 y 65 años han comprado online en el último año.

En cuanto a factores decisivos para la compra, el precio sigue siendo el elemento más importante en la decisión de compra, pero sí apreciamos un acercamiento del mercado nacional a otros más maduros, como el británico, donde la experiencia de compra resulta ser clave para el usuario. En cuanto a los canales, el móvil sigue ganando posiciones.


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