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Google traqueará a sus usuarios en base al ‘log-in’ para evitar los adblockers

Google busca mejorar  la medición del consumo de contenido y los hábitos de los usuarios en la red para controlar la publicidad que en ella se distribuye, este proceso que se hacía a través de las habituales cookies, se realizará a partir de ahora por medio del login de cada usuario.

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Las cookies, archivos creados por un sitio web que almacena pequeñas cantidades de datos cuando alguien navega por él, identifican al usuario almacenando su historial de actividad. Estos códigos de seguimiento, largamente extendidos en la actualidad por la Red han sido sin duda una de las principales herramientas utilizadas por Google en la explotación de su negocio de anuncios personalizados.

Sin embargo, la compañía se ha dado cuenta de que muchos de ellos centran sus servicios en torno al login, lo que permitirá conocer las preferencias de los usuarios, no solo a través de un ordenador, sino también por medio de dispositivos móviles, aplicaciones y demás —así lo explica en el blog la propia compañía.

Según ha podido comprobar Google, la identificación del usuario por medio de login es mucho más completa. El login permite obtener una idea real de los contenidos que busca cada usuario y no se crean “islas independientes”, como sí pasa en el caso del trackeo con cookies, pues solo analizan una parte de la navegación y no generan una idea real del usuario, por ende, los anuncios publicitarios no tienen efectividad.

Olvida las cookies. Éstas son las nuevas técnicas de rastreo web

Una de las razones por las que los de Menlo Park tendrían gran interés en nuevas fórmulas de seguimiento de usuarios, sería combatir los cada vez más activos Adblockers, sistemas que eliminan la visibilización de anuncios cuando el usuario navega por internet y que inciden en la efectibidad de trackeo de las cookies.

Este nuevo sistema podría evitar los bloqueadores de cookies para hacer un análisis más preciso de los usuarios de Gmail, Maps o el buscador, todo sin salir de la plataforma Google.

Además se ha afirmado que a través de Google Maps, los usuarios se podrán acercar más a los anunciantes de la plataforma. Cuando se publique un anuncio, las personas podrán obtener más información sobre la ubicación alrededor de la empresa en cuestión, incluyendo vínculos de los mapas para ubicarla. Después de que un usuario visite un lugar físico, Google será capaz de realizar un seguimiento y retroalimentar al anunciante sobre esto.

La idea es empezar a hacer este análisis de usuarios en Estados Unidos inicialmente, haciéndolo pronto extensible a nivel mundial, ha publicado Techrunch. Posteriormente, una tercera actualización se realizará sobre el remarketing entre dispositivos, para que los anuncios de Google se vean en ordenadores y dispositivos móviles, para que el seguimiento a los usuarios sea más extenso y eficaz.


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